Upaya Memperkuat Posisi Beras Vietnam di Pasar Global melalui Branding

Dina Srirahayu

Abstract

Vietnam merupakan salah satu negara penghasil dan pengekspor beras terbesar di Asia Tenggara dan di dunia. Beras di Vietnam tidak hanya sebagai makanan pokok, tetapi juga sebagai salah satu sumber pendapatan negara yang utama. Oleh karena itu, agar dapat memenuhi permintaan pasar ekspor yang terus berubah, Vietnam perlu meningkatkan kualitas produk berasnya. Artikel ini bertujuan untuk menggambarkan keberhasilan Vietnam dalam memproduksi beras dan upaya Pemerintah Vietnam dalam memenuhi permintaan pasar ekspor yang terus berubah. Sumber data menggunakan studi literatur tentang topik-topik terkait dan menggunakan analisis SWOT untuk menggambarkan kondisi perberasan di Vietnam. Hasil dari analisis menunjukkan bahwa salah satu hal penting yang harus dilakukan Pemerintah Vietnam untuk mampu bersaing dalam perdagangan beras di pasar global adalah dengan memberikan merek dagang untuk setiap produk berasnya yang dijual di pasar lokal maupun internasional sebagai identitas beras asli asal Vietnam.

Keywords

beras Vietnam, merek, pasar global, perdagangan beras.

Full Text:

PDF

References

Agrifood Consulting International. (2002). Rice Value Chain Study: Vietnam. A Report Prepared For The World Bank. Vietnam: Agrifood Consulting International.

Anh, Dao The. (2016). IP Protection and Commercialization Of Innovative Seeds in Vietnam: Situation And Challenges. FFTC-MARDI International Workshop. Selangor, Malaysia: 18-20 Oktober 2016.

Bao Linh, Dinh dan Tran Cong Thang. (2014). Agricultural Marketing Policies in Vietnam. Diakses dari https://ap.fftc.org.tw/article/736 pada 17 Desember 2020.

CCIPV. Com. (2019). Vietnam Has A National Rice Brand. Diakses dari https://www.ccipv.com/single-post/2019/01/07/Vietnam-Has-a-National-Rice-Brand pada 18 Desember 2020.

Chi Mai. (2017). Rescuing Vietnam’s Rice Sector by Improving Quality, Branding. Diakses dari https://english.vietnamnet.vn/fms/business/171719/rescuing-vietnam-s-rice-sector-by-improving-quality--branding.html. Pada 13 Oktober 2018, pukul 11.56 WIB.

Cong Thang, Tran. (2017). Current Status of Vietnam Rice Export Quality. Diakses dari http://ap.fftc.agnet.org/ap_db.php?id=782. Pada 24 September 2018, pukul 17.28 WIB.

Dat Viet. (2017). Vietnamese rice labeled with foreign names sells better than domestic brand. Diakses dari https://english.vietnamnet.vn/fms/business/179732/vietnamese-rice-labeled-with-foreign-names-sells-better-than-domestic-brands.html. Pada 17 oktober 2018, pukul: 12.10 WIB.

Demont, Matty dan Pieter Rutsaert. (2017). Restructuring The Vietnamese Rice Sector: Towards Increasing Sustainability. Sustainability 2017, 9, 325. Hlm: 1-15.

Fact and Details.com. (2014). Land, Geography, Weather and Climate Of Vietnam. Diakses dari http://factsanddetails.com/southeast-asia/Vietnam/sub5_9h/entry-3488.html. Pada 13 Oktober 2018, pukul 12.15 WIB.

General Statistic Office (GSO). (2017). Planted Area and Production Of Paddy by Items, Year, and Crop. Diakses dari http://gso.gov.vn/default_en.aspx?tabid=778. Pada 15 Oktober 2018. Pukul: 14.00 WIB.

________. (2019). Statistical Summary Book of Viet Nam. Vietnam: Statistical Publishing House.

________. (2020). Area, Population and Population Density by Province by Cities, Provincies, Year and Items. Diakses dari https://www.gso.gov.vn/en/px-web/?pxid=E0201&theme=Population%20and%20Employment pada 17 Desember 2020.

________. (2020). Planted Area of Paddy by Province by Cities, Provincies and Year. Diakses dari https://www.gso.gov.vn/en/px-web/?pxid=E0613&theme=Agriculture%2C%20Forestry%20and%20Fishing pada 17 Desember 2020.

________. (2020). Production of Paddy by Province by Cities, Provincies and Year. Diakses dari https://www.gso.gov.vn/en/px-web/?pxid=E0615&theme=Agriculture%2C%20Forest pada 17 Desember 2020.

Giuong, Phan Van. (2016). Compact Vietnamese dictionary: Vietnamese-English, English-Vietnamese. Tokyo, Rutland, Singapore: Tuttle Publishing.

Kasikorn Research Center. (2006). Vietnamese Rice: Thailand's Arch Rival ... Worth Watching. Diakses dari https://kasikornresearch.com/en/analysis/k-econ/business/Pages/5632.aspx pada 16 Desember 2020.

Kien Nghiep, Nguyen. (2014). Analysis and Forecast of Building Business Strategies Rice Vinh Long Import-Export Join Stock Company Period 2014-2020. Master Thesis. Taiawan: Departement of Business Administration, I-Shou University.

Kim Chi. (2017). Vietnamese Prefer Thailand’s Expensive Rice to Vietnam’s Cheap Rice. Diakses dari https://english.vietnamnet.vn/fms/business/175470/vietnamese-prefer-thailand-s-expensive-rice-to-vietnam-s-cheap-rice.html. Pada 15 Oktober 2018, pukul: 14.26 WIB.

Minot, Nicholas and Francesco Goletti. (2000). Rice Market Liberalization and Poverty in Vietnam. IFPRI Reserach Report 114. Washington D.C.: International Food Policy Research Institute.

Ngoc Luong, Luu. (2017). Overview of Agricultural Development in Vietnam. Dalam Elizabeth Petersen (Ed.). (2017). Vietnam Food Security Policy Review. ACIAR Monograph 196. Canberra: ACIAR. Halaman: 11-17.

Presilla, Mayasuri. (2015). The Improvement of Agricultural Sector Competitiveness in Vietnam dalam Asean Economic Community and The Competitiveness of Vietnam’s Agricultural Sector. Research Report. Jakarta: Pusat Penelitian Sumber Daya Regional-LIPI. (Laporan Tidak Diterbitkan). Hal: 89-125.

Rikolto Worldwide. (Tanpa Tahun). Sustainable and Inclusive Rice in Vietnam. Diakses dari https://www.rikolto.org/en/project/sustainable-and-inclusive-rice-vietnam pada 17 Desember 2020.

Roper, Stuart dan Cathy Parker. (2006). Evolution of Branding Theory and Its Relevance To The Independent Retail Sector. The Marketing Review, 2006, 1, 55-71.

Rucianawati. (2015). Safaety and Quality Of Agricultural Product in Vietnam dalam Asean Economic Community and The Competitiveness of Vietnam’s Agricultural Sector. Research Report. Jakarta: Pusat Penelitian Sumber Daya Regional-LIPI. (Laporan Tidak Diterbitkan). Hal: 21-41.

Statistika. (2020). Principal Rice Exporting Countries Worldwide in 2018/2019 (in 1.000 metric tons). Diakses dari https://www.statista.com/statistics/255947/top-rice-exporting-countries-worldwide-2011/ pada 16 Desember 2020.

Thi Duong Nga, Nguyen dan Flordeliza A. Lantican. (2009). Spatial Integration of Rice Markets in Vietnam. Asian Journal of Agriculture and Development (AJAD), Vol. 6 No. 1, hlm: 13-28.

Tran Cong Thang. (2017). Income Distribution in Vietnam’s Rice Value Chain. Dikases dari http://ap.fftc.agnet.org/ap_db.php?id=751&print=1. Pada 8 Oktober 2018, pukul: 16.44 WIB.

Van Arkadie, Brian and Raymond Mallon. (2004). Vietnam a Transition Tiger?. Australia: ANU Press.

Vietnam News (VNS). (2015). Why Vietnam Rice Needs Branding. Diakses dari https://vietnamnews.vn/society/276179/why-viet-nam-rice-needs-branding.html#FDc9xPjOQz5s6e0A.97. Pada 17 Oktober 2018, pukul 12.30 WIB.

Vietnam Trade Promotion Agency (VIETRADE). (2017). Vietnam’s Rice Export for Q2/2017. Diakses dari http://en.vietrade.gov.vn/index.php?option=com_content&view=article&id=2621:vietnams-rice-export-for-q22017&catid=270:vietnam-industry-news&Itemid=363. Pada 9 Oktober 2018, pukul: 15.08 WIB.

Young, Kenneth B., Eric J. Wailes, Gail L. Cramer dan Nguyen Tri Khiem. (2002). Vietnam’s Rice Economy: Developments and Prospects. Fayetteville. Arkansas: University of Arkansas Division of Agriculture. Research Report 968.

DOI: https://doi.org/10.14203/jkw.v11i1.831
Copyright (c) 2021 Jurnal Kajian Wilayah
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share